El acelerado crecimiento económico de Paraguay, la llegada de nuevas inversiones y la expansión de diversos sectores productivos están abriendo un nuevo frente para las empresas: la competencia por el talento. Ese fue el pilar de la exposición de Carolina Borracchia, Fundadora y Directora de Combo Employer Branding, durante el Brands Employee Summit de Forbes Paraguay.

Durante su presentación, la especialista destacó que el país atraviesa una transformación que obliga a replantear la forma en que las compañías gestionan a sus equipos. Según explicó, el desarrollo económico avanza a un ritmo superior al de la formación de profesionales calificados, lo que genera una presión creciente sobre las organizaciones para diferenciarse como empleadores.

"Paraguay cambió muy rápido. Hoy es uno de los países que más crece en la región y eso trae un enorme desafío para las empresas. Las organizaciones que ya hicieron bien su trabajo deberán competir con nuevos jugadores que llegarán a buscar el mejor talento. La capacidad de atraer y lograr que las personas quieran quedarse será determinante para sostener ese crecimiento", afirmó Borracchia.

De este modo, la experta advirtió que, aunque el salario continúa siendo el principal factor para atraer candidatos, dejó de ser suficiente para garantizar la permanencia de los colaboradores. En ese sentido, afirmó que las nuevas generaciones priorizan cada vez más la calidad de vida, el equilibrio entre el trabajo y la vida personal, la salud mental y la autenticidad de las organizaciones.

Una nueva lógica

La consultora remarcó que muchas empresas siguen comunicando propuestas de valor prácticamente idénticas, mientras los trabajadores evalúan aspectos mucho más amplios que una oferta económica. A su criterio, las compañías deben construir una marca empleadora sólida, con una narrativa propia y coherente entre lo que prometen y lo que realmente ofrecen puertas adentro.

"Si una empresa intenta retener talento únicamente con salario, tiene un problema. Hoy las personas también buscan calidad de vida, bienestar y coherencia. Ya no alcanza con vender la empresa perfecta; las organizaciones tienen que comunicar con humildad, mostrar quiénes son realmente y diferenciarse, porque decir lo mismo que todos ya no funciona", sentenció.

Borracchia también analizó el rol de las redes sociales dentro de la construcción del mercado laboral y señaló que plataformas como TikTok cambiaron la forma en que los trabajadores comparten sus experiencias, haciendo que la reputación de una empresa se construya también a partir de los relatos de sus propios colaboradores. Agregó además que Paraguay continuará atrayendo inversiones y empresas internacionales, pero lograr diferenciaciones entre empleadores será una condición indispensable para acceder al talento que impulsará la próxima etapa de crecimiento del país.