Pulp, la gaseosa paraguaya elaborada con fruta natural, apostó por una estrategia poco convencional para reforzar su presencia en el mercado. En lugar de recurrir a los formatos tradicionales de exhibición, la marca decidió integrarse a uno de los elementos más representativos de la gastronomía popular: los clásicos manteles frutales que acompañan las mesas de copetines y hogares paraguayos.

La iniciativa, denominada “Manteles Infiltrados”, nació a partir de una observación del comportamiento cotidiano de los consumidores. 

El equipo creativo identificó que estos manteles forman parte del paisaje habitual de los espacios gastronómicos del país y representan un elemento con fuerte carga cultural.

Sobre esa base, la propuesta consistió en replicar la estética, los patrones y los colores característicos de estos manteles, reemplazando las frutas tradicionales por las frutas que forman parte de la identidad visual de Pulp.

La estrategia plantea una nueva manera de generar presencia de marca dentro del punto de venta. En lugar de ocupar espacios publicitarios convencionales, la marca busca integrarse naturalmente a la experiencia del consumidor, manteniendo un perfil visual familiar y reconocible sin alterar el entorno.

Desde la compañía señalaron que el objetivo fue desarrollar una acción que dialogara con los códigos culturales del mercado paraguayo, apostando por una conexión más orgánica con el consumidor.

La propuesta obtuvo reconocimiento en los Premios Tatakua 2025, donde fue distinguida como una de las ideas ganadoras. Tras ese resultado, la iniciativa fue relanzada con una implementación comercial que actualmente avanza en distintos copetines del país.

Con esta acción, Pulp busca demostrar que el conocimiento de los hábitos y costumbres locales también puede convertirse en una herramienta para innovar en el trade marketing, utilizando elementos cotidianos como vehículos para fortalecer el posicionamiento de la marca.