¿Cómo se trabaja un mensaje para diferentes plataformas?

Cada plataforma es diferente, y el público que las utiliza también lo es. Dependiendo de qué queremos lograr con ese público —qué queremos venderle o comunicarle— se elige una forma de conversación que se adapte al lenguaje y estilo de esa red. Por lo tanto, es clave elegir la plataforma que mejor se conecte con el público objetivo.

¿Cómo ven los cambios bruscos que existen en el mercado?

 Siempre hay tendencias y nuevas formas de hacer o ver las cosas. Uno debe ser flexible y capaz de adaptarse a esos cambios. Sin embargo, no siempre es recomendable seguir cualquier tendencia, ya que muchas veces no están alineadas con la marca, su esencia o lo que la conecta con su audiencia. Hay que analizar cada cambio y evaluar si vale la pena adoptarlo, adaptándolo a la identidad de la marca para poder comunicar mejor en cada red social.

¿Cómo están utilizando la tecnología para generar campañas exitosas?

Ahora, con la inteligencia artificial (IA), se nos facilita mucho la creación de guiones, sesiones de lluvia de ideas y todo lo que colabora en hacer el proceso creativo más tangible. Cuando planificamos una campaña, contar con imágenes y guiones generados nos permite visualizar ideas rápidamente y seleccionar las mejores. Esto nos ayuda a desarrollar campañas con mayor agilidad.

 ¿Crees que las campañas hoy tienen en cuenta la dignidad y la inclusión de la mujer? ¿Cómo lo aplican ustedes?

 Depende de cada compañía. Algunas son muy inclusivas, otras están en proceso de serlo. En nuestro caso, más del 90% del equipo está compuesto por mujeres, lo que nos permite un gran desarrollo creativo y profesional desde una mirada femenina. Cuando realizamos campañas para clientes, buscamos incluir a las mujeres y romper estereotipos. Por ejemplo, si hacemos una campaña para automóviles, no mostramos solo hombres conduciendo, sino también mujeres, y no solo en el rol de madres, sino como mujeres independientes.