El marketing atraviesa uno de los procesos de transformación más acelerados de su historia y, con este escenario, Forbes Paraguay realizará la primera edición del Marketers Summit, un espacio diseñado para reunir a ejecutivos, especialistas y líderes del sector con el objetivo de debatir los desafíos y oportunidades que marcarán la próxima etapa de la industria.

El evento tendrá lugar el 11 de agosto, de 14:30 a 18:00, en el Centro Cultural del Puerto de Asunción, y ofrecerá una agenda enfocada e   n las tendencias que hoy están transformando la comunicación, el branding, la publicidad y el negocio del marketing.

La propuesta buscará generar un espacio de actualización y análisis para profesionales que enfrentan un entorno cada vez más dinámico, donde la tecnología, los datos y la creatividad dejaron de ser áreas independientes para convertirse en pilares que deben trabajar de forma integrada.

Uno de los ejes centrales del encuentro será el impacto de la inteligencia artificial sobre el marketing. Las conferencias analizarán cómo estas herramientas ya forman parte de los procesos creativos, la planificación de campañas y la optimización de resultados, así como los desafíos éticos que plantea su incorporación dentro de las organizaciones.

La agenda también abordará el futuro del marketing en América Latina, con una mirada sobre las grandes tendencias que definirán la próxima década, desde la evolución del comportamiento del consumidor hasta la necesidad de adaptar las estrategias de comunicación a un ecosistema digital cada vez más fragmentado.

Otro de los temas será el papel que jugará el Mundial de Fútbol como plataforma para las marcas. El encuentro analizará cómo las empresas pueden aprovechar este tipo de eventos globales para desarrollar campañas de alto impacto, fortalecer el storytelling y conectar con nuevas audiencias, especialmente en un contexto donde Paraguay volverá a disputar una Copa del Mundo.

La relación entre creatividad y análisis de datos también ocupará un lugar destacado dentro de la programación. Los especialistas debatirán cómo integrar información propia (first-party data) con herramientas de medición en tiempo real para diseñar campañas más relevantes, eficientes y orientadas a resultados.

En paralelo, el evento pondrá el foco sobre el crecimiento del retail media, considerado hoy uno de los segmentos de mayor expansión dentro de la publicidad digital. Las exposiciones analizarán cómo los datos generados por los propios comercios están redefiniendo la relación entre marcas y consumidores, creando nuevas oportunidades para la construcción de marca y las estrategias de performance.

La evolución de los formatos audiovisuales será otro de los ejes del encuentro. El Marketers Summit profundizará en las estrategias para desarrollar contenidos de formato corto capaces de competir en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, donde los primeros segundos resultan determinantes para captar la atención de las audiencias.

Asimismo, se analizarán los desafíos que enfrenta la publicidad digital tras el fin de las cookies de terceros, el crecimiento de la creator economy, la construcción de comunidades auténticas alrededor de las marcas y la necesidad de encontrar nuevas formas de medir el retorno de inversión (ROI) en un entorno omnicanal, integrando métricas digitales con resultados obtenidos en el mundo físico.

El cierre de la agenda estará dedicado al posicionamiento de marca y liderazgo empresarial, con una reflexión sobre los factores que permiten a las compañías mantenerse vigentes en mercados cada vez más competitivos y construir marcas capaces de permanecer en la memoria de los consumidores.

Con esta primera edición del Marketers Summit, Forbes Paraguay busca instalar un espacio de discusión sobre las principales transformaciones que atraviesa la industria, reuniendo a profesionales, ejecutivos y especialistas para compartir experiencias, analizar tendencias y explorar las herramientas que marcarán el futuro del marketing.