Con dos Gallos de Oro y el Gran Gallo de Oro a la mejor campaña global, Oniria\TBWA encabezada por Camilo Guanes y Daniel Achaval cerró un año excepcional, coronado además por reconocimientos nacionales e internacionales, en la nueva edición del tradicional festival del Gallo de Oro, organizado por Última Hora.

El festival reunió a piezas que, según el jurado internacional Rafael Barthaburu, destacaron por su calidad y por la síntesis visual que caracteriza a la mejor creatividad de la región. Entre ellas, "Impacientes", de Oniria\TBWA, desarrollada para McDonald's, se convirtió en la gran protagonista.

La mencionada campaña obtuvo el premio a la mejor campaña gráfica y fue seleccionada como la mejor pieza del festival. La agencia también brilló con "El León que todos temen", realizada para ueno bank, que se llevó el Gallo de Oro en la categoría audiovisual.

"Las sensaciones de la agencia son de una satisfacción enorme, fue un gran año. Trabajar para marcas como McDonald's y lograr una campaña con un mensaje simple, que llegue a las personas y también genere buenos resultados, cierra el círculo del tipo de trabajo que nos gusta hacer", expresó Guanes, Director Creativo y Fundador de la agencia

Los reconocimientos

Los premios del Gallo se suman a una temporada especialmente fructífera para Oniria\TBWA, recordando que en el festival Tatakua fue reconocida como Agencia del Año con 1 oro, 13 platas y 18 bronces. A nivel internacional, Oniria celebró un bronce y cuatro shortlists en El Ojo de Iberoamérica, demostrando que su propuesta creativa tiene alcance más allá de las fronteras locales.

"Ahora, para 2026, el desafío será generar mensajes que se diferencien de lo que todo el mundo va a estar hablando; se tratará de un año mundialista, cargado de narrativas futboleras donde todas las marcas intentarán hablar un lenguaje similar. En un contexto así, la creatividad es fundamental para construir identidad en medio del ruido", puntualizó Guanes.

Más allá de los galardones, el Director Creativo de Oniria\TBWA sostuvo que la agencia se posiciona con una filosofía interna que explica su permanencia en la cima durante más de una década.

La agencia ya fue elegida 15 veces como la mejor del país, un logro que Guanes interpreta como consecuencia de una cultura de movimiento permanente. Remarcó que la organización creativa ha entendido la importancia de moverse más rápido que todos, adelantarse, además de estar atentos a los sentimientos y las conversaciones de la gente. "Esa sensibilidad es la que genera ideas que conectan de verdad", expresó.

Panorama local

Con una mirada sobre el ecosistema creativo paraguayo, Guanes observó que el mercado está viviendo un momento de expansión y maduración. La calidad de directores, actrices, músicos, iluminadores y artistas en general nutre cada vez más al producto publicitario local, a decir del experto.

Esto genera un círculo virtuoso donde la agencia y la industria en su conjunto se elevan mutuamente. Resaltó así cómo las industrias creativas están pasando por un gran momento, donde el crecimiento del colectivo creativo se amplifica, repercutiendo en un trabajo publicitario cada vez mejor a nivel nacional.

Con un presente sólido y un futuro que promete nuevos desafíos, de acuerdo con Guanes, Oniria\TBWA demuestra que la creatividad paraguaya tiene mucho que decir. La agencia sigue marcando el ritmo, pero lo hace en un país donde, cada vez más, los creativos encuentran terreno fértil para expandir su desarrollo y crecimiento.