En la industria creativa, hay premios que reconocen buenas campañas y otros que marcan un antes y un después. Los cuatro Leones obtenidos por Oniria en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, dejan una huella sin precedentes para el país. En el escenario más competitivo de la publicidad mundial, donde participaron más de 20.000 trabajos provenientes de 92 países, la idea concebida en Paraguay es la que logró abrirse camino entre las mejores del mundo.

La campaña Santa María Pueblo Hotel obtuvo un León de Plata, dos Leones de Bronce en Brand Experience, un León de Bronce en Direct y un León de Bronce en Sustainable Development Goals, consolidando una nueva página para la creatividad paraguaya en el principal festival de la industria.

Una idea sencilla con impacto global

El proyecto partió de una premisa tan simple como poderosa: convertir a Santa María de Fe en el primer pueblo-hotel de Paraguay. En lugar de construir infraestructura, la propuesta puso en valor lo que el destino ya tenía: su gente, su identidad y su forma de recibir a quienes lo visitan.

Impulsada por la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur), junto con la Municipalidad de Santa María de Fe y la Gobernación de Misiones, la iniciativa fue desarrollada por Oniria durante dos años de trabajo junto a la comunidad. Más de 55 pobladores fueron capacitados para convertirse en anfitriones de una experiencia donde la hospitalidad deja de ser un servicio para transformarse en el verdadero atractivo.

El resultado fue un modelo turístico diferente, capaz de combinar desarrollo local, identidad cultural y una propuesta comercial con potencial de crecimiento.

Creatividad con propósito

Más allá del reconocimiento internacional, el proyecto refleja una tendencia cada vez más valorada por la industria: las ideas que generan impacto real.

"Estamos felices de llevarnos estos premios por una idea tan humana, que tiene alma, que se puede entender en un segundo y permanecer en el corazón durante años; una idea que pone a Paraguay y a Santa María de Fe en el mapa global", señaló Camilo Guanes, fundador de Oniria.

Para Joaquín Guanes, project manager del proyecto, el verdadero diferencial fue haber construido un ecosistema de hospitalidad a partir de la vida cotidiana del pueblo. Durante ese proceso, explicó, el equipo trabajó de cerca con la comunidad para comprender sus necesidades, generar confianza y desarrollar una propuesta auténtica.

En la misma línea, Manuel Rolón, director creativo de la agencia, destacó que la creatividad consistió en trasladar la lógica operativa y narrativa de un hotel a toda una comunidad, permitiendo que el visitante reconociera un formato familiar mientras vivía una experiencia profundamente humana.

Un nuevo capítulo para la creatividad paraguaya

No es la primera vez que Oniria sube al escenario de Cannes. La agencia ya había sido distinguida en las ediciones de 2013 y 2015. Sin embargo, esta nueva cosecha de cuatro Leones reafirma la capacidad de la industria creativa paraguaya para competir al más alto nivel con ideas que trascienden la publicidad y generan valor para las personas.

"En Oniria nunca bajamos los brazos cuando creemos en algo. Hotel de Pueblo es un proyecto que esperó durante años el momento adecuado porque siempre supimos que valía la pena", afirmó Daniel Achaval, CEO de la agencia.

El reconocimiento también alcanzó a todos los actores que hicieron posible la iniciativa, desde las instituciones públicas hasta la comunidad de Santa María de Fe y el equipo de producción audiovisual de Barraco Films.

En un festival donde la innovación suele asociarse a grandes presupuestos y tecnologías de vanguardia, Paraguay volvió a demostrar que las ideas capaces de emocionar siguen siendo el activo más valioso. Y que, cuando la creatividad nace de la identidad y las personas, puede encontrar un lugar entre las mejores del mundo.