En pleno Mundial 2026, el fútbol vuelve a mostrar una de sus caras más rentables. Un posteo patrocinado de Cristiano Ronaldo en Instagram puede valer US$ 6.660.000, mientras que uno de Lionel Messi ronda los US$ 5.070.000, según un análisis de MyBettingSites sobre 1.244 jugadores de las 48 selecciones participantes.
La respuesta a cuánto cobra un jugador del Mundial por un posteo depende de su alcance. El cálculo tomó como referencia una tarifa estimada de US$ 10 por cada 1.000 seguidores, un criterio usado en el mercado de publicidad digital e influencer marketing para proyectar valores a partir del CPM, es decir, el costo por cada mil personas alcanzadas o potencialmente expuestas a una publicación. Bajo esa métrica, las grandes estrellas superan las cifras que manejan muchas empresas globales, mientras que otros futbolistas apenas alcanzan unos cientos de dólares por publicación.
El estudio registró un alcance combinado de 3.390 millones de seguidores entre los jugadores con cuentas activas o públicas en Instagram. En ese universo, Ronaldo, Messi, Neymar y Kylian Mbappé suman 1.540 millones de seguidores, equivalentes al 45,4% del total. El resto, 1.240 jugadores, se reparten el 54,6% restante.
Cristiano Ronaldo y Messi lideran el ranking
La diferencia entre la élite y el resto se ve con claridad en el top diez. Ronaldo y Messi superan por amplio margen al resto de los jugadores, mientras que Neymar, Kylian Mbappé y Mohamed Salah completan el grupo de figuras con mayor potencial comercial en Instagram.
- Cristiano Ronaldo lidera con 665.600.000 seguidores y una ganancia estimada de US$ 6.656.469 por publicación patrocinada.
- Lionel Messi aparece segundo, con 506.500.000 seguidores y US$ 5.065.391 por posteo.
- Neymar ocupa el tercer lugar, con 234.300.000 seguidores y US$ 2.343.018.
- Kylian Mbappé se ubica en cuarto lugar, con 130.500.000 seguidores y US$ 1.305.056.
- Mohamed Salah completa el top cinco, con 65.400.000 seguidores y US$ 653.748.
- Vinicius Junior registra 59.900.000 seguidores y US$ 599.096.
- James Rodríguez suma 50.100.000 seguidores y US$ 501.089.
- Lamine Yamal alcanza 43.300.000 seguidores y US$ 432.751.
- Jude Bellingham llega a 41.300.000 seguidores y US$ 412.629.
- Erling Haaland cierra el top diez, con 40.600.000 seguidores y US$ 406.445.
La nueva generación también gana terreno en el negocio. Lamine Yamal, Jude Bellingham, Vinicius Junior y Julián Álvarez ya figuran entre los 20 jugadores más seguidos del torneo. El delantero argentino ocupa el puesto 20, con 19.300.000 seguidores y una ganancia estimada de US$ 193.126 por publicación.
“Las ganancias estimadas de Ronaldo, de US$ 6.656.469 por publicación patrocinada, son 34 veces superiores a los US$ 193.126 por publicación de Julián Álvarez, el vigésimo jugador con más seguidores del torneo, y casi 14.700 veces superiores a los US$ 453 por publicación estimados del jugador portugués con menos seguidores, Samu Costa”, remarcó un vocero de MyBettingSites.
Qué selecciones concentran más seguidores
El peso digital de cada selección depende, en muchos casos, de una figura dominante. “Los países con más seguidores, Portugal, Argentina, Brasil y Francia, representan más de 2.000 millones de los 3.390 millones de seguidores combinados registrados en todos los perfiles de jugadores”, expresó el vocero, aunque otras selecciones también entran en el top diez gracias a nombres de gran tracción comercial.
- Portugal lidera con 743,2 millones de seguidores, impulsado por Cristiano Ronaldo.
- Argentina aparece segunda, con 647,5 millones, por el peso de Lionel Messi.
- Brasil ocupa el tercer lugar, con 424,9 millones, con Neymar como principal figura.
- Francia se ubica cuarta, con 229,1 millones, traccionada por Kylian Mbappé.
- España completa el top cinco, con 133,4 millones, con Lamine Yamal como jugador más seguido.
- Inglaterra registra 129 millones, con Jude Bellingham al frente.
- Egipto suma 110,9 millones, impulsado por Mohamed Salah.
- Colombia alcanza 90,3 millones, con James Rodríguez como figura central.
- Marruecos llega a 72,8 millones, con Achraf Hakimi como jugador más seguido.
- Alemania cierra el top diez, con 72,3 millones, liderada por Manuel Neuer.
El otro lado de Instagram, jugadores con apenas miles de seguidores
Mientras las grandes estrellas convierten su presencia en redes sociales en un negocio millonario, una parte de los futbolistas del Mundial 2026 tiene una visibilidad digital muy limitada. El estudio muestra casos de jugadores que apenas superan los 1.000 seguidores en Instagram. Sin embargo, Tim Payne finalmente no quedó entre los jugadores menos conocidos del torneo. El defensor de Nueva Zelanda pasó de unos 4.500 seguidores a cerca de 5,5 millones tras volverse viral por una publicación del influencer argentino “El Scarso” antes de la competencia.
Entre los perfiles con menor cantidad de seguidores aparecen:
- Grant Hanley, de Escocia, con 1.180 seguidores.
- Mladen Jurkas, de Bosnia y Herzegovina, con 1.341 seguidores.
- Trevor Doornbusch, de Curazao, con 1.606 seguidores.
- Jaroslav Zeleny, de República Checa, con 1.701 seguidores.
- Zakaria El Ouahdi, de Marruecos, con 1.903 seguidores.
“Una actuación estelar de uno de los jugadores menos conocidos del torneo podría transformar rápidamente su presencia en las redes sociales y su potencial de ingresos de la noche a la mañana”, remarcó
El Mundial 2026 también se juega fuera de la cancha. En Instagram, cada gol, cada festejo y cada aparición pública pueden mover millones. Para las marcas, un posteo de una estrella ofrece acceso directo a una audiencia global medida en cientos de millones de seguidores.
La metodología aclara que los datos se recopilaron el 8 de junio de 2026 y que 32 jugadores quedaron fuera de los totales porque no tenían una cuenta pública de Instagram o no contaban con un perfil activo. Las cifras son estimaciones y no contemplan tasas de interacción, rendimiento real de cada publicación ni acuerdos exclusivos con marcas.
