OMD, una de las agencias líderes en el mundo, representante de la Red Omnicom Media Group y parte del reconocido holding Texo, se encuentra en Paraguay desde el 2007, dedicándose a la gestión de marketing, comunicación y estrategia de contenidos para marcas y diferentes instituciones. Su Gerente General, Cristiane Viedma, destacó la manera en que la organización ha contribuido al crecimiento de la industria publicitaria en el país, la cual ya ha avanzado de manera significativa, pese a algunos desafíos pendientes.

"De acuerdo con datos de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), para el 2024 se observó un crecimiento de 6,5% en inversiones en la industria publicitaria, lo que para nosotros es realmente bastante optimista porque habíamos atravesado una fuerte caída durante la pandemia. Ahora nos encontramos muy por arriba de los índices de inflación, recordando que el año pasado habíamos cerrado en un 3,8%", destacó Viedma.

La profesional agregó que actualmente esas inversiones se distribuyen en diferentes segmentos dentro de la industria, donde el 22% va al área digital. Además, con el ingreso de nuevos competidores en los últimos años, se observó un crecimiento considerable en el sector, impulsando que los demás actores ya desempeñados en la industria muevan más su presupuestos; empresas públicas, el rubro de café, alimentos y bebidas, entre otros, también han pasado a diversificarse, contribuyendo así a un desarrollo sostenido en el ámbito publicitario.

Desarrollo digital

En cuanto a las inversiones para un mayor desarrollo digital, el Coordinador de Medios OMD, Fernando Alvarenga, observó que se puede apuntar a planes con resultados incluso más integrales. Esto más aún al tener en cuenta la posición en que están otros países de la región; en ese sentido, Paraguay aún se enfrenta a bajas inversiones en recolección de información, datos o muestras poco representativas.

"Hay una brecha entre lo que pasa acá y se hace en otros países de la región. Si bien Paraguay camina hacia la digitalización, hay mucho por mejorar, pero eso también da ejemplo de las oportunidades existentes en el país; a nivel de Latinoamérica, Brasil y Argentina lideran en la industria publicitaria, por su población, tamaño y por ser un centro de interés para el desarrollo de investigaciones", refirió.

Por su parte, Paraguay se encuentra con un nivel muy similar al de Bolivia y Uruguay. En el caso de la última nación, esa posee una categoría incluso más elevada, pese a tener poco más de la mitad de la población paraguaya. Al respecto, el profesional hizo hincapié en las oportunidades de desarrollo que significa para el país, para ubicarse en mejores posiciones.

Preferencias del consumidor

Desde OMD se realizó una encuesta que abarca a 38.000 personas, con tendencias y proyecciones sobre los consumidores. El 54% de las personas expuso que su familia representa su prioridad para el 2025, aparte de exponer una sensación de sobresaturación en cuanto a las publicidades digitales.

"Las personas buscan mayor conexión, algo más real dentro de las publicidades. Ante esto, el 65% de los encuestados consideró importante que las marcas asuman el compromiso ante los problemas sociales y ambientales; quienes ya se inclinan hacia eso, poseen una imagen diferente ante los consumidores y esto para nosotros representa una oportunidad en el área de contenidos", indicó Viedma.

Para proyectar la industria publicitaria hacia un escenario mejorado, la nueva realidad sobre la percepción de los consumidores podría potenciar el enfoque de las empresas. La empatía y saber cómo ponerse en el lugar de los receptores de contenidos resulta crucial para la Gerente General de OMD, quien enfatizó la necesidad de saber conectar mejor con el público.

Desafíos pendientes

Viedma afirmó que se deben fortalecer los trabajos con el sector público para mejorar el nivel de la industria publicitaria nacional. Se están llevando a cabo conversaciones con instituciones como el Ministerio de Industria y Comercio (MIC), para resolver cuestiones fundamentales como la formalización del sector.

La profesional manifestó que se están impulsando labores para ordenar el área profesional. Con respecto a algunas perspectivas para lo que va del año, consideró que el comportamiento de la industria permitirá contar con un nivel similar al de 2024 o incluso mejor.