Con una estrategia centrada en la innovación y sostenibilidad, Jorge Wasserman, CEO de JWF, destaca la importancia de la tecnología y la interactividad para conectar emocionalmente con la audiencia y maximizar el impacto de las marcas.

¿Cómo ha evolucionado el sector en los últimos 10 años?
El sector publicitario en vía pública ha experimentado una transformación significativa en la última década. Hace diez años, las estrategias se centraban principalmente en formatos tradicionales, como carteles estáticos. Sin embargo, hemos visto un avance hacia la digitalización, con la incorporación de pantallas digitales y sistemas de monitoreo en tiempo real.

También, se ha dado prioridad a una publicidad más integrada, combinando plataformas como la vía pública y el entorno digital para crear experiencias dinámicas e interactivas para la audiencia. En JWF, hemos liderado esta transformación con nuestras pantallas icónicas y tecnología de punta, permitiendo a las marcas maximizar su impacto y creatividad sin límites.

¿Qué impacto tiene en las marcas y la recoaudiencia la publicidad en vía pública?
La publicidad en vía pública es altamente efectiva debido a su visibilidad y alcance masivo. Para las marcas, representa una presencia continua las 24 horas en puntos estratégicos, fortaleciendo su imagen y generando una alta recordación. Para la audiencia, es una comunicación directa, no intrusiva y accesible, que conecta con las personas en sus desplazamientos diarios. Esta combinación convierte a la vía pública en una herramienta esencial para generar conexiones emocionales y visibilidad de productos o servicios.

¿Qué aprendió el sector de la pandemia? ¿Cómo cambió el rubro desde entonces?
La pandemia marcó un punto de inflexión en el sector publicitario. Aprendimos la importancia de la adaptabilidad en formatos y contenidos. Con la reducción de la movilidad, muchas marcas replantearon sus estrategias, impulsando la digitalización de la publicidad exterior. Las pantallas LED interactivas y el contenido adaptable a nuevas realidades se volvieron claves. En JWF, adoptamos soluciones más dinámicas y centradas en resultados, asegurando la capacidad de responder rápidamente a los cambios en el mercado.

¿Cómo se mide la audiencia con publicidades OOH y DOOH?
En JWF, utilizamos diversas herramientas y software de vanguardia para medir el impacto de nuestras campañas tanto en OOH (Out-of-Home) como en DOOH (Digital Out-of-Home). Para OOH, realizamos estudios tradicionales de flujo de tránsito, encuestas de percepción y análisis de ubicaciones estratégicas para evaluar el impacto. En el caso de DOOH, contamos con sistemas de monitoreo digital que recopilan datos de tráfico y circulación en tiempo real.

Utilizamos software especializado como Broadsign para la gestión y análisis de campañas, y AdMobilize para el monitoreo en tiempo real y el análisis de patrones de tráfico y demografía. Estas herramientas nos permiten ofrecer métricas confiables, evaluar el rendimiento de las pantallas digitales y optimizar las estrategias para garantizar resultados óptimos a nuestros clientes.

¿Qué aplicaciones en tecnología están utilizando?
En JWF, implementamos tecnología de punta que incluye pantallas digitales de alta resolución, herramientas de geolocalización y análisis de datos en tiempo real. Además, utilizamos software especializado como Broadsign para la gestión integral de contenido digital y monitoreo de campañas, y AdMobilize para el reconocimiento de patrones de tráfico y demografía.

También hemos integrado publicidad programática en nuestras operaciones, lo que nos permite automatizar la compra y colocación de espacios publicitarios en tiempo real. Esto asegura que las campañas lleguen a audiencias específicas de manera eficiente, maximizando el retorno de inversión para nuestros clientes.

¿Cuáles son las últimas tendencias del sector y cuáles se utilizan en Paraguay?
A nivel global, la digitalización y la publicidad programática dominan las tendencias. En Paraguay, hemos adoptado estas innovaciones en áreas urbanas clave, con pantallas digitales y carteles y vallados interactivos. Además la sostenibilidad es una prioridad creciente, con el uso de materiales ecológicos y soluciones energéticamente eficientes. En JWF, también estamos explorando aplicaciones de realidad aumentada y la integración con dispositivos móviles para ofrecer experiencias más inmersivas a la audiencia.

En su experiencia, ¿cómo se debe componer el presupuesto de una empresa al realizar una campaña publicitaria para lograr mayor efectividad?
El presupuesto debe ser balanceado, considerando tres pilares clave: creatividad, plataformas y medición de resultados. Es fundamental destinar recursos a un análisis detallado del público objetivo para asegurar que los mensajes sean relevantes y efectivos.

En JWF, recomendamos combinar la publicidad en vía pública con estrategias digitales para maximizar el alcance y segmentar la audiencia en el momento y lugar adecuados. Además, la medición del retorno de inversión (ROI) debe ser parte integral del presupuesto, permitiendo ajustes estratégicos en tiempo real para garantizar la efectividad de las campañas.

¿Qué prácticas de sostenibilidad con el medio ambiente utilizan?
La sostenibilidad es una prioridad. Nos esforzamos por minimizar nuestro impacto ambiental utilizando materiales reciclables en nuestras instalaciones, como las estructuras de los carteles, vallados y pantallas.

Además, nuestras pantallas digitales están diseñadas para consumir la menor cantidad de energía posible, y hemos implementado sistemas de gestión de residuos electrónicos para asegurar un manejo responsable de nuestros equipos. También estamos explorando alternativas de publicidad que fomenten la conciencia ambiental, alineando nuestras campañas con iniciativas verdes.

¿Qué perspectivas tienen para el 2025?
Esperamos que la publicidad en vía pública siga evolucionando hacia una mayor interactividad y personalización. La tecnología permitirá que las marcas lleguen a audiencias de forma más efectiva y relevante. Además, creemos que el sector continuará su integración con el ecosistema digital, lo que brindará nuevas oportunidades para la medición y análisis de la efectividad de las campañas.

Estamos avanzando con un ambicioso plan de expansión a nivel nacional, incluyendo la instalación de pantallas digitales de última generación en ubicaciones estratégicas de Paraguay. La sostenibilidad y la digitalización seguirán siendo ejes clave en el futuro del rubro, y JWF se compromete a liderar con responsabilidad y tecnologías avanzadas.