El certamen fue cofundado en 2015 por los fotógrafos profesionales Paul Joynson-Hicks y Tom Sullam. En su 10ª edición, se asoció con Nikon, una de las marcas de cámaras fotográficas más importantes del mundo.
Algunas no son fáciles de alcanzar y requieren cierto esfuerzo para llegar a ellas. Pero no tengas miedo: llegar a ellas forma parte de la experiencia.
Un gato atascado en una pared, un hámster muy fotogénico y unos perros haciendo tonterías se encuentran entre las 30 imágenes cómicas preseleccionadas para ganar este concurso humorístico.
Entre los precios que llamaron la atención están los grandes aumentos de los hoteles, los pasajes de metro, las entradas a eventos culturales y los diversos impuestos relacionados con el turismo.