La cuenta regresiva camino hacia el Mundial 2026 ya activó una de las apuestas de la Asociación Paraguaya de Fútbol fuera de la cancha. 

Desde el área comercial y de marketing, la APF trabaja en la puesta en marcha de la Casa Albirroja, un espacio oficial pensado para vivir el Mundial más allá del estadio y consolidar el vínculo emocional entre la Selección y sus hinchas.

“Estamos organizando lo que le llamamos la Casa Albirroja, es el primer fan fest oficial de la Albirroja, que no solamente va a estar en Paraguay, sino que también va a estar en Estados Unidos”, explicó Silvia Caballero, Gerente Comercial y de Marketing de la APF.

La Casa Albirroja funcionará como el punto de encuentro oficial de la hinchada durante los días de partido. 

Y a diferencia de otros espacios informales, se trata de un fan fest organizado directamente por la APF, con una propuesta integral que combina fútbol, entretenimiento, gastronomía y cultura paraguaya.

En Estados Unidos, las sedes estarán en Los Ángeles, donde Paraguay disputará su primer partido, y en Santa Clara, ciudad en donde se llevará a caebo el segundo y tercer encuentro de la fase de grupos. 

Allí se prevén previas oficiales, transmisión de partidos, shows en vivo, espacios gastronómicos con comida típica, beer garden, actividades familiares y banderazos.

“El objetivo es que no sea solo ir a ver el partido, sino vivir diferentes experiencias alrededor de la Albirroja”, señaló Caballero durante la entrevista.

Pensada para hinchas, Casa Albirroja

El proyecto no apunta únicamente a los paraguayos que viajarán para acompañar a la Albirroja, sino que la estrategia es integrar a la comunidad paraguaya que reside en Estados Unidos, especialmente en las ciudades sede, aprovechando el contexto único de ver a la Albirroja jugar en el país donde hoy viven.

Según estimaciones de la APF, cada jornada de la Casa Albirroja podría reunir a unas 1.500 personas, combinando hinchas que viajan desde Paraguay, residentes paraguayos y público internacional atraído por la experiencia.

En Asunción, la Casa Albirroja estará instalada en la Costanera y se habilitará los días de partido de la Selección. El espacio contará con actividades durante toda la jornada, incluyendo acciones previas desde la mañana y un gran banderazo la noche anterior a cada encuentro.

“Queremos construir una marca que esté cerca del hincha y que vaya más allá de los resultados”, afirmó Caballero, al explicar que la Casa Albirroja forma parte de una estrategia más amplia de posicionamiento y construcción de valor de la marca Albirroja.

A una marca que trascienda los resultados

A pocos meses de un nuevo ciclo mundialista, la APF impulsa un cambio en la forma de gestionar su marca y su vínculo con el público. El foco ya no está únicamente en capitalizar los buenos resultados deportivos, sino en desarrollar una identidad que perdure en el tiempo.

“Nosotros lo que queremos es construir una marca. Construir una marca que tenga valores y que pueda ir más allá de los resultados”, sostuvo.

Durante las eliminatorias, la estrategia se apoyó en la transformación de la experiencia en los estadios, el trabajo conjunto con las marcas sponsors y una mayor activación emocional con el hinGcha.

La creación de espectáculos previos a los partidos, sectores gastronómicos, activaciones de marca y una puesta en escena diferente fueron parte de una política que buscó instalar un nuevo clima alrededor de la Selección.

Otro eje central del proceso fue la relación con las empresas patrocinadoras y según Caballero, reforzó su vínculo con las marcas históricas y buscó construir confianza incluso en momentos de bajo rendimiento deportivo.

Desde el área comercial destacó que el trabajo conjunto permitió sostener inversiones, diseñar activaciones alineadas a los objetivos de cada sponsor y consolidar un modelo de colaboración más estratégico, en el que la Selección se presenta como una plataforma de comunicación y no únicamente como un activo deportivo.

Mirada al 2030, refresh y un documental

La clasificación y el calendario internacional habilitan a la APF a proyectar acciones que no se limitan al próximo Mundial, sino que se extienden hasta el 2030.

Finalmente mencionó Caballero que esta previsibilidad es la piedra angular para desarrollar campañas, alianzas comerciales y proyectos institucionales con mayor impacto, reduciendo la incertidumbre que históricamente condicionó la estrategia de marca.

Como parte de esta etapa, la APF prepara el lanzamiento de una nueva campaña comunicacional y un refresh de su identidad visual, con el objetivo de transmitir una imagen renovada y una energía positiva alrededor de la Selección.

En paralelo, se encuentra en producción una película documental deportiva, titulada El Renacer Albirrojo, que repasa el proceso de clasificación y busca dejar un legado institucional más allá de lo deportivo.

“Es una película que tiene un mensaje muy fuerte, que habla de cómo los paraguayos cuando estamos unidos, podemos llegar a cumplir nuestros objetivos”, expresó Caballero.