La televisión abierta sigue el medio de comunicación favorito para los paraguayos en el país y un aliado estratégico para los anunciantes, según se destacó durante un evento organizado por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) en colaboración con la Cámara de Teledifusoras del Paraguay (CATELPAR).

Hernán Birencwajg, especialista con amplia trayectoria en la industria televisiva, fue el orador principal del encuentro. Durante su exposición, resaltó que la televisión abierta no solo entretiene, sino que también genera confianza y conexión con su audiencia.

"La televisión abierta sigue siendo el medio más consumido en Paraguay, con un promedio de cuatro horas diarias por persona. Esto no es casualidad: la TV abierta ofrece contenido local, entretenimiento y noticias que son fundamentales para la audiencia", afirmó Birencwajg.

A pesar del crecimiento de las plataformas digitales y los servicios de streaming, la televisión abierta mantiene su relevancia al ofrecer contenido adaptado a la identidad cultural y las necesidades locales.

"La televisión no solo llega a los hogares, llega al corazón de las personas. Es un medio masivo que logra penetrar en todos los segmentos de la población, algo que las plataformas OTT no pueden igualar en alcance y contenido local, permitiendo a los anunciantes aprovechar las ventajas de un medio que ha demostrado ser insustituible ", agregó.

El contenido local como motor del éxito

Uno de los pilares del éxito de la televisión abierta en Paraguay es su capacidad para ofrecer contenido local relevante, según Birencwajg. Los géneros más demandados por la audiencia paraguaya como noticias locales, entretenimiento y programas de farándula forman parte del núcleo de su programación.

"Este enfoque permite a la TV abierta mantenerse cercana a las comunidades y sus realidades, convirtiéndose en un reflejo de la sociedad", explicó.

Mirando hacia el futuro

El evento también abordó los desafíos de la industria televisiva frente a la creciente competencia digital. Representantes de los principales canales del país coincidieron en la necesidad de innovar en formatos y estrategias para captar nuevas audiencias, sin perder la esencia que caracteriza a la televisión abierta.

"La clave estará en la colaboración entre medios y anunciantes, quienes deberán desarrollar propuestas integradas para responder a las demandas del público y aprovechar las ventajas del medio", concluyeron los participantes.