El aumento del consumo extranjero, especialmente de argentinos y brasileños, está generando un efecto positivo en los centros comerciales del país. 

Desde la Cámara Paraguaya de Comercio Electrónico (Capace) destacan que este fenómeno no solo incrementa el volumen de ventas, sino que también fortalece la formalización del comercio y la inversión en infraestructura.

Según datos de la ONU Turismo, Paraguay lideró el crecimiento turístico mundial en el primer trimestre de 2025, con un incremento interanual del 53%. Además, las compras realizadas con tarjetas de visitantes extranjeros crecieron 116% en julio frente al mismo mes del año anterior, impulsadas por la mayor afluencia regional.

"El mayor flujo de visitantes argentinos y brasileños está impulsando el volumen de ventas y la frecuencia de consumo local, tanto en zonas fronterizas como en Asunción", destacó Wilmer Rivillas, Gerente General de la cámara.

Integración de pagos y nuevas estrategias

Uno de los factores que potenciaron el consumo extranjero fue la incorporación de medios de pago transfronterizos, como el sistema brasileño PIX. Esta herramienta eliminó barreras operativas y facilitó la compra directa, en especial para el público brasileño.

"La integración de medios de pago transfronterizos, entre ellos PIX, redujo barreras de conversión e impulsó la venta directa al consumidor brasileño", explicó Rivillas.

Añadió que la adopción de PIX permitió a los comercios ofrecer promociones específicas y mejorar la experiencia de compra, reforzando la competitividad del mercado paraguayo frente a países vecinos.

Estrategia de fidelización y crecimiento sostenido

Desde Capace, la estrategia para atraer y retener al consumidor extranjero se enfoca en tres ejes: seguridad comercial, calendario estratégico de eventos y fortalecimiento de la experiencia omnicanal. 

Iniciativas como el Cyberday y el Hot Sale buscan captar tanto al consumidor local como al visitante regional, incentivando las compras planificadas.

Estas acciones benefician principalmente a los polos de consumo de Ciudad del Este, Pedro Juan Caballero, Encarnación y Asunción, consolidando a la capital como centro estratégico de servicios.

Rivillas proyecta que el dinamismo continuará: Paraguay recibió más de 2,2 millones de visitantes en lo que va del año, con un aumento del 84% en turistas. El gasto promedio por visitante ronda los US$ 656, lo que refuerza el papel del país como destino atractivo para el turismo de compras.

"Hacia el cierre del año esperamos que el flujo de visitantes se mantenga dinámico, especialmente en fechas de alta actividad comercial y descanso regional", sostuvo.

El contexto regional, con mayores costos en países vecinos, seguirá favoreciendo la competitividad paraguaya y su posicionamiento como destino preferido para el consumo transfronterizo.

Oferta tecnológica impulsa las compras en Paraguay

Las compras de extranjeros en Paraguay mantienen una tendencia positiva, con un crecimiento acumulado del 66% en volumen hasta septiembre de 2025, según el último reporte de Bancard.

El mayor impulso proviene del consumo en tecnología, tiendas y supermercados, rubros que concentran gran parte del gasto turístico y del comercio fronterizo.

Uno de los factores que más favorece esta expansión es la integración tecnológica de los medios de pago, especialmente con la llegada de PIX, el sistema brasileño de transferencias instantáneas. 

Hoy, más de 50.000 comercios que operan con POS de la red Bancard en todo el país ya permiten pagar con este método.
PIX, creado por el Banco Central de Brasil, permite enviar y recibir dinero al instante todos los días del año, lo que ha facilitado enormemente las transacciones de turistas brasileños en Paraguay.

Actualmente, más del 90% de los adultos de Brasil utiliza PIX, y se estima que las operaciones con este sistema alcanzarán el 400% del PIB brasileño en 2026.

El dinamismo del consumo extranjero también se refleja en los datos: las compras de argentinos aumentaron un 309% (cuatro veces más que el año anterior), seguidas por las de brasileños (44%) y estadounidenses (7%). 

El ticket promedio general se ubica en G. 280.896, mientras que los turistas gastan en promedio US$ 68, con una marcada diferencia entre argentinos (US$ 95) y brasileños (US$ 57).