Mapfre presentó una nueva identidad visual con la que busca alinear su proyección externa con la profunda transformación que atravesó la compañía en los últimos años. Tras más de 90 años de trayectoria, el grupo asegurador evoluciona su marca para reflejar con mayor claridad qué es hoy: una organización sólida, dinámica y en constante adaptación a un entorno tecnológico, social y de mercado cada vez más cambiante.

La renovación parte de una premisa clara: la marca es un activo estratégico. En ese sentido, la nueva identidad busca reforzar el posicionamiento de Mapfre como un actor líder, capaz de anticiparse a las necesidades de clientes y sociedades, manteniendo como eje central el cuidado de las personas. La compañía apunta a conectar con audiencias más amplias, incluidas las nuevas generaciones, transmitiendo cercanía, confianza y dinamismo.

“Hoy somos una compañía distinta a la que éramos hace apenas una década. Nos hemos transformado y estamos preparados para competir mejor en un mundo digital y conectado, priorizando siempre a las personas. Lo que evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que ahora somos y lo cerca que nos sentimos de nuestros clientes”, afirmó Antonio Huertas, presidente de Mapfre.

Esta evolución de marca no responde a un simple ejercicio estético. Es la materialización del Plan Estratégico 2024-2026 y una inversión clave para el futuro del grupo. A través de la nueva identidad, Mapfre busca incrementar su diferenciación y relevancia, atraer nuevos clientes, optimizar la eficiencia y la comunicación, reforzar la cultura interna e impulsar de forma más efectiva su compromiso con la sostenibilidad.

El rediseño mantiene los elementos más reconocibles del legado de la compañía, pero los actualiza con un enfoque contemporáneo. El icónico color rojo se vuelve más vibrante y decidido; el logotipo adopta el uso de minúsculas para transmitir cercanía; y el trébol, símbolo histórico de Mapfre, se renueva con formas más orgánicas y redondeadas. Este emblema refuerza valores como unidad, amabilidad, flexibilidad, fortaleza y dinamismo, representando el acompañamiento permanente a los asegurados en cada etapa de su vida.

La nueva identidad va más allá del logo. Mapfre desarrolló un sistema integral de elementos visuales, verbales y sonoros que le permitirá comunicar con una sola voz en todos los mercados donde opera, desde América hasta Europa. Fotografías que capturan la vida real, ilustraciones que simplifican lo complejo y un tono verbal más humano y cercano forman parte de este nuevo universo de marca.

La implementación será gradual y se extenderá durante los próximos tres años en los más de 40 países donde Mapfre tiene presencia directa. El proceso abarcará más de 4.600 oficinas en todo el mundo, además de los canales digitales, sedes corporativas y otras unidades de negocio como reaseguros y grandes riesgos. La estrategia prioriza una adaptación local en cada territorio, garantizando que la nueva identidad sea relevante y comprensible en todos los mercados.

Con esta renovación, Mapfre  busca proyectar con determinación la compañía que ya es y la que aspira a seguir construyendo: una organización con solidez histórica, liderazgo y capacidad de adaptación, preparada para ser protagonista de un sector en constante movimiento y más conectada que nunca con las aspiraciones de la sociedad.