Mais Mu, la marca brasileña de alimentos funcionales con aporte proteico, busca consolidar su presencia en Paraguay con una propuesta que combina nutrición, conveniencia y sabor. Detrás de la iniciativa está Jessica Villalba, CEO de R&J S.A., Mais Mu Paraguay, quien identifica una transformación en los hábitos de consumo y un creciente interés por productos que aporten valor nutricional sin dejar de lado la experiencia de disfrute.
Villalba comentó que la llegada de Mais Mu al mercado paraguayo se gestó a partir de una experiencia personal, tras vivir cuatro años en Brasil. Entonces, detectó que existía una amplia oferta de alimentos funcionales y snacks proteicos que todavía no tenía un equivalente en el mercado local; esa diferencia la llevó a apostar por una marca que, según explicó, responde a las nuevas demandas de un consumidor cada vez más informado y preocupado por su bienestar.
“Cuando volvimos a Paraguay en 2022, el contraste fue brutal: lo que allá era normal en cualquier góndola, acá directamente no existía. Esa brecha fue mi oportunidad, pues busqué durante meses la marca que me representara y que yo misma consumiera, y la encontré en Mais Mu”, relató.
Así también, el crecimiento del segmento wellness es uno de los factores que impulsan la apuesta de Villalba, quien observó que la proteína dejó de ser un producto asociado exclusivamente al deporte de alto rendimiento o a quienes frecuentan gimnasios y pasó a formar parte de una alimentación cotidiana orientada a la salud y la longevidad.
El wellness en Paraguay
Bajo la visión de Villalba, Paraguay atraviesa un momento de expansión para la categoría wellness, con la aparición de consumidores jóvenes, conectados e interesados en conocer los ingredientes y el origen de los alimentos. Esto, añadió, finalmente abre oportunidades para el desarrollo de productos funcionales con mayor valor agregado.
Uno de los principales desafíos, sin embargo, ha sido la construcción del mercado, teniendo en cuenta que a las exigencias regulatorias y los procesos de importación se suma la necesidad de educar al consumidor sobre las características y beneficios de este tipo de alimentos.
Según la ejecutiva, el objetivo es romper el mito de que los productos con aporte proteico están dirigidos únicamente a deportistas y posicionarlos como una alternativa práctica para la alimentación diaria. En esa estrategia, la experiencia de consumo ocupa un lugar central, con recetas desarrolladas para ofrecer sabor y calidad de ingredientes.
“Mais Mu apunta a algo más grande que el mercado fitness: apunta a cambiar la forma en que las personas se relacionan con la alimentación saludable. La visión es que ganar salud y longevidad no sea sinónimo de sacrificio ni de comidas insípidas”, puntualizó Villalba.
En cuanto a la propuesta de la marca, se encuentran opciones como whey protein, barras, snacks y suplementos elaborados con ingredientes seleccionados y formulaciones que priorizan etiquetas más simples. De acuerdo con Villalba, la innovación no pasa por lanzar productos de manera constante, sino por desarrollar alternativas que respondan a necesidades reales del consumidor.
De cara al futuro, la estrategia de Mais Mu en Paraguay está enfocada en ampliar su presencia en los canales donde ya opera y expandir su portafolio, acompañando la evolución de un mercado que todavía tiene amplio margen de crecimiento. Para la compañía, el desafío es convertirse en una referencia local en nutrición funcional y aprovechar el avance de una tendencia global que combina bienestar, conveniencia y alimentación consciente.