Puerto Liebig fue el escenario en el que se desarrolló MKTrends durante el 15 y 16 de abril, exponiendo cómo el marketing, la comunicación y los negocios ya no pueden pensarse por separado. Speakers internacionales y nacionales marcaron la agenda de ambos días, bajo la misma lógica de materializar un mayor posicionamiento del marketing paraguayo a nivel regional, para luego comenzar a medirse con los mejores del mundo.

Tina Acosta, Presidenta de Next PTF y una de las organizadoras del evento, puntualizó que el encuentro desarrollado también permitió vislumbrar al marketing desde variables que van más allá de las ventas, analizando su inserción en el universo deportivo, en el área cultural, además de la comunicación, el arte y otros sectores más.

“De alguna u otra manera, lo que buscamos más allá del rubro, también es colocar a la innovación como un hilo conductor en todos los segmentos, principalmente a través de la inteligencia artificial, que se encuentra unida a todo lo que llevamos a cabo hoy en día. Finalmente, esto viene a explotar el potencial que tenemos dentro de las compañías y organizaciones”, subrayó.

En ese sentido, para Acosta, el marketing nacional se ha consolidado de tal manera que no tiene nada por envidiar de otros países de la región. Agregó además que MKTrends se constituye como la plataforma ideal para seguir trabajando en este tipo de conceptos, con el objetivo de continuar alcanzando mayores y mejores niveles.

Dos jornadas estratégicas

El primer día del evento funcionó como un mapa para leer mejor el presente y entender hacia dónde está apuntando actualmente la industria del marketing. Acosta indicó que lo principal fue el aprendizaje para comenzar a conectar con las audiencias de una manera diferencial, más allá de la colocación habitual de anuncios o posicionamientos publicitarios.

Entre los speakers, uno de los grandes atractivos de la primera jornada fue Miguel Granados, fundador de OLGA y referente del ecosistema de streaming, quien se enfocó en la construcción de audiencias y comunidades, para generar valor a las marcas. A él se sumaron otras figuras como Titi Benítez, de la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol); Santiago Keller de El Ojo de Iberoamérica, entre otros más.

“En el segundo día, complementamos un poco más de lo que observamos en la apertura, basándonos en tres pilares fundamentales: la cultura, la música y el storytelling. Todo lo relacionado al marketing, de alguna manera se complementa con el entretenimiento, y es eso lo que buscamos exponer”, expresó.

Así, se contó con la experiencia de Agustín Guevara, Label & Artist Manager de YouTube Argentina, quien expuso la manera en que se desarrolla la cultura junto con las audiencias, a través de la evolución del contenido. Asimismo, Aleksan Buyuk se sumó, brindando un panorama sobre el negocio de contar historias y la importancia del storytelling dentro de las marcas y el futuro del entretenimiento.

Dario Jalfin, destacado músico, compositor, productor y docente argentino también brindó su perspectiva, contribuyendo con una visión artística que no se puede dejar de incluir dentro de la industria del marketing. Además, se contó con la participación de speakers internacionales clave como Gaba Najmanovich, Santiago Perincioli de Telefe, entre otras figuras clave.