Tras dos décadas de alianza con Pepsi, Burger King Brasil anunció oficialmente la incorporación de The Coca-Cola Company como nuevo socio de bebidas en Brasil, en un movimiento que marca uno de los cambios comerciales más relevantes del segmento fast food en el país.
La transición se realizará de manera gradual en todos los restaurantes de la cadena. En una primera etapa, los productos de Coca-Cola estarán disponibles únicamente en formato lata. Posteriormente, Burger King implementará nuevamente el sistema de Free Refill, que permitirá a los clientes servirse bebidas ilimitadas durante 30 minutos dentro de los locales.
La campaña fue presentada por Burger King con el mensaje “Coca-Cola es el nuevo refresco del BK”, destacando que el cambio ya comenzó en distintas tiendas del país. La compañía también indicó que los consumidores podrán seguir el avance de la implementación a través de sus canales oficiales.
El acuerdo representa un giro estratégico para Burger King en Brasil, uno de los mercados más competitivos de América Latina en la industria de restaurantes de comida rápida y bebidas.
En Paraguay, Pepsi y Burger King siguen bajo el mismo grupo empresarial
Mientras en Brasil Burger King avanza en su histórica transición hacia Coca-Cola, en Paraguay el escenario es diferente. Grupo Vierci mantiene operaciones tanto en el negocio de bebidas como en el segmento fast food. A través de AV SA, perteneciente al Grupo AJ Vierci, la compañía es embotelladora y distribuidora exclusiva de PepsiCo en el país. Al mismo tiempo, Burger King opera en Paraguay desde 1995 y actualmente cuenta con 37 restaurantes distribuidos en las principales ciudades del país.
