Con una propuesta que une estética, innovación y responsabilidad social, VEJA, la marca francesa de sneakers reconocida por su modelo de producción consciente, llegó oficialmente a Paraguay. Su desembarco, a través de Fashion Trading que será la distribuidora oficial de la marca en el país, se celebró con una experiencia inmersiva en La Cuadrita, donde los invitados pudieron conocer de cerca los valores que distinguen a la firma: trazabilidad, respeto por el medioambiente y una visión integral de sostenibilidad.
Desde su creación en 2005, VEJA redefine el concepto de lujo contemporáneo apostando por la transparencia, atendiendo que la marca produce sus zapatillas en Brasil con algodón orgánico y agroecológico proveniente de pequeños productores brasileños y peruanos. El caucho amazónico es recolectado sin dañar los árboles, sin mencionar que los materiales innovadores son elaborados a partir de poliéster reciclado.
"Mirar más allá de las sneakers significa entender todo lo que hay detrás de un producto. Desde el cultivo del algodón hasta la confección final, VEJA busca que cada paso del proceso respete a la persona y al planeta. Los fundadores, tras ver las condiciones laborales en fábricas asiáticas, decidieron crear una marca que demuestre que es posible hacer las cosas de otra manera", explicó Carolina Arrúa, Directora de Fashion Trading.
Actualmente VEJA está presente en más de 100 países y se consolida como un símbolo global de la moda responsable, sobre lo cual Arrúa destaca que la marca no se limita a vender un calzado, sino que propone una forma diferente de consumir.
Además, la marca no produce nada sin antes tener asegurada su venta, por lo que evita las liquidaciones masivas y la sobreproducción. Su crecimiento es orgánico y controlado, porque la sostenibilidad también implica planificar con responsabilidad, a decir de la Directora de Fashion Trading.
Sustentabilidad real
Elías Saba, también director de Fashion Trading, subrayó que VEJA representa un modelo económico alternativo, basado en la economía justa.
"Este no es un proyecto de greenwashing, se trata de una iniciativa real, donde los productores reciben un pago anticipado y justo, que les permite cultivar sin presiones ni explotación. Se promueve una agricultura regenerativa, sin fertilizantes ni pesticidas, y se cuida la selva amazónica a través del trabajo de los siringueiros, las comunidades que recolectan caucho sin dañar los árboles", explicó.
Saba también celebra la buena recepción del público paraguayo en los primeros días de lanzamiento, reconociendo una grata sorpresa ante la respuesta en tiendas como The Library, Kazmín Chebar, 360, Metawoman, Sintra y Regina, Gamut y SAX.
Los productos se vendieron por encima de lo esperado y, si bien el consumidor local ya conocía la marca, ahora se empieza a descubrir el proyecto detrás de ella: un sistema económico, social y sustentable que realmente marca la diferencia, según Saba.
Un paso adelante en la moda consciente
La llegada de VEJA al país no solo amplía la oferta de moda, sino que también invita a una reflexión más profunda sobre los hábitos de consumo. La marca desafía la lógica de la moda rápida, apostando por la transparencia, el comercio justo y la durabilidad.
"VEJA nos enseña que la moda puede ser bella por dentro y por fuera. Que podemos disfrutar del diseño sin dejar de cuidar al planeta y que cada compra puede ser una decisión con propósito", puntualizó la Directora de Fashion Trading.