El desembarco de Haier a Paraguay no responde solo a la expansión territorial de una multinacional, sino a la intención de captar a un consumidor paraguayo que se vuelve cada vez más exigente en cuanto a tecnología, diseño y experiencias de uso.
Con presencia en más de 200 países y un recorrido iniciado en 1984, Haier llega respaldada por un fuerte posicionamiento construido sobre innovación, un ecosistema de vida inteligente y un enfoque centrado en el usuario. Su estrategia global también se potencia con alianzas deportivas de alto impacto, desde Grand Slams de tenis hasta clubes europeos, maratones internacionales y equipos de NBA.
Para Ramiro Pérez, Vicepresidente de Haier, la presencia en Paraguay representa un paso natural en un mapa donde la marca ya opera prácticamente en todo el mundo. La elección del país, sostuvo, se da en un contexto competitivo sano y con margen para propuestas de valor más sofisticadas, donde la alianza con Best Home, un jugador consolidado en distribución y presencia local, fue clave para ejecutar el aterrizaje.
"Para nosotros, desembarcar en Paraguay es un hito importante porque es uno de los pocos mercados en los que aún no estábamos presentes. Haier es una marca global y operar aquí nos permite completar ese mapa. Llegamos con una propuesta sólida, diseñada para responder a un consumidor que exige tecnología y confort, y que reconoce el valor de apostar por marcas líderes", expresó.
Líneas de Haier
Pérez puntualizó que el debut con televisores y equipos de aire acondicionado es solo la primera etapa de la presencia de Haier en Paraguay. Así, la empresa anticipa una rápida ampliación hacia una línea completa de electrodomésticos, buscando replicar en Paraguay el nivel de integración inteligente que ya funciona en otros mercados.
El concepto de Haier se aleja del electrodoméstico tradicional, pues la marca apunta a un ecosistema conectado que facilite la vida diaria y que otorgue más control, eficiencia y personalización al usuario.
"Nuestro lema es 'mayor creación, mayores posibilidades'. No se trata solo de vender un aparato, sino de ofrecer un ecosistema para el hogar. Queremos que la experiencia del usuario sea fluida, intuitiva y totalmente integrada. Lo que hoy llega al país es el inicio de una propuesta más amplia que en otras regiones ya está completamente desarrollada", refirió
El perfil de consumo en Paraguay también forma parte de la ecuación a ser trabajada por Haier en el país, pues la marca observa un crecimiento sostenido de usuarios aspiracionales y techies urbanos, un segmento que prioriza la estética, el diseño y la tecnología como extensiones naturales de su vida diaria.
Haier, con un portafolio que combina eficiencia energética, líneas elegantes y prestaciones avanzadas, busca posicionarse precisamente en el mencionado sector. "Paraguay es un mercado abierto y competitivo, y creemos que el consumidor va a identificar rápidamente los beneficios que la marca aporta en su rutina. Además, venimos a jugar con los número uno: Best Home en Paraguay y Mabe como distribuidor regional; estamos aquí para quedarnos y transformar la experiencia del usuario en el hogar", subrayó.