El regreso de Paraguay a una Copa del Mundo después de 16 años no solo reavivó la ilusión deportiva, sino que también abrió una nueva forma en que las marcas buscan capitalizar ese fervor colectivo. En ese cruce entre fútbol, nostalgia y consumo aparece una apuesta singular, para convertir a los protagonistas de la hazaña en figuras coleccionables.

De la mano de Shell, los rostros más reconocibles de la Selección Paraguaya de Fútbol fueron transformados en figuras de Playmobil, en una colección que mezcla marketing, cultura pop y sentido de pertenencia. La propuesta incluye a Miguel Almirón, Julio Enciso, Gustavo Gómez, Diego Gómez, Tonny Sanabria, Andrés Cubas, Matías Galarza y al Director Técnico Gustavo Alfaro, todos inmortalizados en formato miniatura.

Lejos de ser un simple lanzamiento promocional, la iniciativa busca recrear una emoción conocida: la incertidumbre. Las figuras se comercializan en sobres cerrados, lo que introduce un factor sorpresa que remite, no casualmente, a la experiencia de cada Mundial, donde nada está garantizado hasta el final. La lógica es clara al buscar trasladar la expectativa del juego al acto de consumo.

Detrás de la campaña hay una lectura fina del momento, teniendo en cuenta que Paraguay no solo volvió al radar futbolístico internacional, sino que reactivó un sentimiento colectivo que las marcas intentan interpretar y monetizar.

Desde Raizen, licenciataria de Shell, expusieron que este lanzamiento apuesta a reforzar su vínculo histórico con el fútbol local, posicionándose no solo como proveedor de energía, sino como parte del relato emocional que rodea a la Albirroja.

La mecánica de acceso también forma parte de esa estrategia, pues las figuras pueden obtenerse con una carga mínima de G. 100.000 en combustibles + G. 45.000 adicionales, una fórmula que combina incentivo comercial con experiencia aspiracional.

La disponibilidad limitada en estaciones adheridas suma otro componente, atendiendo que las réplicas en Playmobil estarán disponibles hasta agotar stock. Más allá del coleccionismo, el movimiento revela cómo el marketing deportivo en Paraguay empieza a sofisticarse.

De este modo, desde ya no se trata únicamente de patrocinios o presencia de marca, sino de generar productos que dialoguen con la identidad del hincha. En un país donde la selección funciona como uno de los pocos consensos emocionales, iniciativas como esta encuentran terreno fértil.

En ese sentido, la alianza entre Shell y Playmobil da muestra de una convergencia de dos universos, con energía y juego, que encuentran en el fútbol un punto de conexión potente y, sobre todo, rentable.